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    Pré-test Communication

Mon message sera-t-il compris ? Est-il adapté à ma cible ? Crédible et réaliste ? Motivant ?



L’objectif est d’analyser la lecture que font les panélistes d’un logo, d’un design, d’un visuel, d’une vidéo, d'une publicité. Apprécier l’efficacité d’un communication... avant de lancer l'opération ! Il est encore temps de choisir entre différentes options possibles.

Au-delà des certitudes des créatifs, il s’agit ici de quantifier et qualifier la perception d’une communication par sa cible. Ce type d’étude est un outil d’aide à la prise de décision qui doit fournir des éléments d’analyse précis et opérationnels afin d’optimiser son message et sa communication.
Les résultats de telles études doivent répondre à des questions du type « le message perçu est-il en adéquation avec le message souhaité ? » « L’effet escompté est-il atteint « Dans quelle mesure ma cible mémorise-t-elle ma communication ?» « Quel approche de A ou B est la plus performante ? » Les questions seront donc orientées sur la lisibilité du message, la mémorisation et la notoriété de la marque, du produit, l’appréciation des différenciateurs, la qualité des associations qui sont faites entre communication et réalité de la cible, identification des risques de mauvaises communication, crédibilité de la communication.

En résumé : mon message sera-t-il compris ? Adapté ? Crédible et réaliste ? Motivant ?

Le pré-test peut se faire à tous les stades d’élaboration du message. Il peut se réaliser en qualitatif (interview face à face, focus group) mais aussi en quantitatif (questionnaire en ligne)

Un pré-test peut permettre sur un panel large de détecter quels segments sont les plus réactifs et ainsi concentrer ses budgets sur ceux-ci.
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Pourquoi AdoctA ?

• AdoctA vous permet de définir précisément la cible qui vous intéresse en termes de feedback. En effet, via le questionnaire "de sélection", vous filtrez les panélistes qui vont pouvoir répondre au questionnaire d'étude proprement dit : c'est dans le questionnaire de sélection que vous allez définir, via des questions, les panélistes qui correspondent à votre cible. Il n'y a pas de liste limitée de questions possibles - vous pouvez bien évidemment utiliser des questions pré-packagées qu'AdoctA vous propose, mais êtes libre de créer vos propres questions, avec vos propres critères de choix.
• Vous pouvez demander aux panélistes sélectionnés de choisir des textes, mais aussi de cliquer sur des images, d'aller consulter des videos ou des pages web... bref, vous avez le choix pour mettre en avant (et en test !) votre message








 

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