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    Marque Employeur (RH)

Quelle vision ont mes salariés de l'entreprise ? Quelle image a ma marque auprès des candidats à recruter ?



Composante essentielle du "marketing RH", l'analyse et l'amélioration de la Marque Employeur a plusieurs objetctifs : recruter les meilleurs profils en s'assurant de disposer d'une excellente image, fidéliser ses salariés actuels, s'assurer que ces derniers se comportent en véritables "ambassadeurs" de la marque.

La mesure de la Marque Employeur passe bien évidemment par une série d'indicateurs internes à l'entreprise (taux d'absentéisme, taux de rétention des salariés, activité des pages de recrutement du site internet, nombre de CV reçus, fréquentation sur les réseaux sociaux-professionnels,...), mais aussi par des enquêtes régulières, sous la forme de questionnaires.

• Enquête Marque Employeur interne : elle est distribuée auprès des salariés de l'entreprise et a pour objectif d'analyser l'image que les salariés ont de l'entreprise dans laquelle ils travaillent, de mesurer leur engagement auprès de leur marque... bref, de comprendre s'ils véhiculent du positif en dehors de l'entreprise. Les questions portent sur les conditions de travail, leur intérêt pour leurs fonctions, l'idée qu'ils se font de leur avenir... Il ne faut pas oublier de garantir un total anonymat, afin de s'assurer que les salariés répondront à cette enquête, et qu'ils le feront avec une totale sincérité.

• Enquête Marque Employeur externe : cette enquête est en revanche destinée à comprendre comment est vue la marque auprès de futurs salariés... c'est-à dire auprès des "cibles" de recrutement de la marque. Pour attirer et fidéliser les meilleurs profils, pour optimiser ses coûts de recrutement, l'image ressentie par les talents que vous recherchez est fondamentale. Cette étude sera diffusée auprès d'un panel représentatif de la (des) cible(s) de salariés et portera, là aussi, sur le ressenti de la marque, de la qualté de l'entreprise, la capacité à y évoluer favorablement...

• Interviews : les résultats des études précédentes (interne et externe) pourront vous amener à organiser des interviews pour approfondir certains points. Les interviews sont certes plus délicates à organiser en interne (confidentialité & anonymat impossibles à garantir), mais vous pouvez opter pour des groupes de travail, moins anxiogènes que les entretiens individuels.


Pourquoi AdoctA ?

AdoctA vous propose tous les services nécessaires pour mesurer et analyser votre Marque Employeur :

• Avec AdoctA Survey, vous pouvez mener votre étude interne auprès de vos salariés... qui plus est, cette enquête sera réalisée sans frais puisque vous ne ferez pas appel à la base de panélistes AdoctA. Avec AdoctA Server, vous pourrez même personnaliser vos questionnaires à l'image de votre marque (logo, couleurs...), insérer le questionnaire au sein de votre intranet, etc.

• AdoctA vous permettra bien évidemment de mener votre étude "externe" auprès des panélistes de la base, et ainsi de mesurer l'image de votre marque auprès de vos candidats salariés. La capacité d'AdoctA à poser n'importe quel type de question vous aidera à définir les profils de répondants au plus proche de vos besoins.

• Enfin, AdoctA Search vous aidera à trouver des panélistes représentant votre cible de recrutement pour organiser des interviews, et ainsi approfondir vos analyses.

Sachez enfin qu'AdoctA peut vous accompagner dans votre démarche de Marque Employeur, comme pour tous les types d'études que nous organisons régulièrement (conception de questionnaires, mise en place d'AdoctA Server, diffusion des questionnaires, analyse des résultats...)




 

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